Nos últimos anos, a Coreia do Sul se tornou uma das grandes referências mundiais quando o assunto é beleza. Glass skin, cosméticos inovadores, novos ativos e tecnologias ganharam as redes sociais e despertaram o interesse do mercado brasileiro. Com isso, uma palavra passou a aparecer cada vez mais em produtos, protocolos e clínicas: “coreano”.
Mas existe uma pergunta que considero necessária: tudo o que é apresentado como estética coreana realmente é estética coreana?
A resposta é não.
Ser coreano, utilizar um cosmético fabricado na Coreia ou simplesmente acrescentar termos como K-Beauty, Korean ou Glass Skin ao nome de um tratamento não é suficiente para representar uma filosofia que foi construída ao longo de décadas.
MUITO ALÉM DO GLASS SKIN
Um dos maiores equívocos é resumir a estética coreana a uma pele extremamente brilhante. O famoso glass skin é muito mais consequência do que ponto de partida.
Na cultura de beleza coreana, existe uma valorização muito grande da qualidade da pele: hidratação, textura, uniformidade, luminosidade e aparência saudável. Em vez de esperar que os sinais do envelhecimento se tornem muito evidentes para começar a tratá-los, há uma forte cultura de prevenção e manutenção.
É uma maneira diferente de enxergar a estética.
Não significa que um modelo seja melhor do que outro, mas a abordagem coreana tradicionalmente dá enorme importância à constância. Muitas vezes, o resultado que parece simples é justamente consequência de pequenos cuidados realizados de maneira contínua.
TECNOLOGIA SOZINHA NÃO É FILOSOFIA
Outro ponto que observo é a associação automática entre equipamentos modernos e estética coreana.
A Coreia do Sul possui uma indústria de beleza e tecnologia extremamente dinâmica, mas ter uma tecnologia de origem coreana não significa, por si só, trabalhar segundo uma abordagem coreana.
O diferencial está em como essa tecnologia é utilizada, para quem é indicada e como é combinada com outros cuidados.
Na minha visão, estética avançada não deveria ser uma coleção de aparelhos ou tendências. Ela deve começar pela avaliação da pele e das necessidades individuais.
É justamente aí que entra uma característica que considero fundamental: personalização.
Duas pessoas da mesma idade podem precisar de estratégias completamente diferentes. Tipo de pele, sensibilidade, manchas, flacidez, rotina, exposição solar, histórico de tratamentos e objetivos precisam ser considerados.
Não existe uma “receita coreana” universal.
QUANDO “COREANO” VIRA APENAS UM RÓTULO
O crescimento do K-Beauty é extremamente positivo. Ele trouxe novas discussões sobre prevenção, proteção solar, barreira cutânea, ativos e tecnologias.
Por outro lado, toda tendência que cresce rapidamente também se torna uma oportunidade comercial.
Hoje encontramos o termo “coreano” associado a praticamente tudo. E é justamente nesse momento que o consumidor precisa desenvolver um olhar mais crítico.
De onde vem esse produto? Qual é a proposta do tratamento? Existe conhecimento por trás daquela indicação? Por que determinada tecnologia está sendo utilizada?
Essas perguntas são muito mais importantes do que simplesmente saber se alguma coisa leva “Korean” no nome.
A estética coreana não deveria ser utilizada como um selo automático de qualidade.
MENOS TRANSFORMAÇÃO, MAIS PRESERVAÇÃO
Talvez uma das características que mais me atraem nessa filosofia seja a busca pela preservação.
Durante muito tempo, parte do mercado estético mundial esteve concentrada em modificar volumes, preencher estruturas e corrigir sinais já instalados. Agora vemos crescer uma discussão diferente: como envelhecer preservando a identidade?
É aí que conceitos como estímulo de colágeno, melhora da qualidade da pele, tecnologias de rejuvenescimento e tratamentos progressivos ganham cada vez mais espaço.
O objetivo não precisa ser fazer alguém parecer outra pessoa.
Pode ser simplesmente fazer aquela pessoa continuar reconhecendo a própria imagem — com uma pele mais saudável e bem cuidada.
ESTÉTICA COREANA NÃO É UMA RECEITA PRONTA
Como coreana nascida no Brasil e profissional que trabalha há anos acompanhando esse universo, percebo que existe uma oportunidade muito interessante de aproximar as duas culturas.
O Brasil possui profissionais extremamente qualificados, uma visão estética própria e grande capacidade técnica. A Coreia, por sua vez, apresenta uma cultura de prevenção e uma velocidade impressionante no desenvolvimento de cosméticos, ativos e tecnologias.
Não precisamos simplesmente copiar um país ou outro.
Podemos aprender, adaptar e evoluir.
Por isso, quando me perguntam o que realmente considero estética coreana, minha resposta não começa com o nome de um aparelho ou de um produto.
Começa com uma filosofia: prevenir antes de corrigir, tratar a pele antes de tentar esconder suas imperfeições, respeitar características individuais e entender que bons resultados são construídos com estratégia e constância.
E talvez essa seja a principal diferença entre tendência e conhecimento.
Estética coreana não é uma palavra que se acrescenta ao nome de um procedimento. É uma filosofia que precisa ser compreendida.
Érika Cho
Especialista em Estética Coreana e fundadora da Holic
